|
Thị trường Internet Anh hấp dẫn các nhà quảng cáo trực tuyến
Những người sử dụng Internet ở Anh được các nhà quảng cáo coi là có giá trị nhất đối với dịch vụ của họ tại Châu Âu, với việc thu hút mức đầu tư bình quân cho quảng cáo trực tuyến cao hơn cả Mỹ, được coi là "quê hương" của (các trang) web.
Theo số liệu do Internet Advertising Bureau Europe (IAB) và PriceWaterhouseCoopers (PwC) công bố ngày 4/6, các nhà quảng cáo đã chi trung bình 82,46 euro (56 bảng Anh) để tiếp thị cho mỗi người sử dụng trang web tại Anh trong năm 2006. Số tiền này nhiều hơn gấp hai lần so với mức 39 euro tại 13 nước Châu Âu khác, và cao hơn mức khoảng 60 euro tại Mỹ.
Hoạt động quảng báo trên Internet tại Anh đang gia tăng nhanh chóng, biến nước này trở thành thị trường quảng cáo tiên tiến nhất thế giới, xét về tổng ngân sách mà các hãng quảng cáo dành cho việc tiếp thị trên các trang web. Nghiên cứu của IAB/PwC ước tính rằng, tổng chi phí quảng cáo trên các trang web tại Anh, Hà Lan và Đan Mạch trong năm 2006 đã vượt quá 10%, giúp nâng tổng thu nhập từ việc tiếp thị công cụ tìm kiếm, phân loại trang web, các thư mục và những dịch vụ thư điện tử tại 13 nước Châu Âu lên khoảng 8 tỷ euro trong năm 2006.
Dịch vụ tìm kiếm là loại hình dịch vụ thống trị tại hai thị trường quảng cáo trên trang web lớn nhất Châu Âu là Anh và Đức, trong đó Google chiếm 45% tổng chi phí quảng cáo. Tuy nhiên, các số liệu nghiên cứu cũng cho thấy, đối với các nhà quảng cáo trên web, thị trường quảng cáo Internet có thể có tiềm năng phát triển hơn nữa. Chẳng hạn, tại Anh trong năm 2006, các hãng quảng cáo đã chi trung bình khoảng 129 euro để thu hút sự chú ý của một người xem TV.
Theo Văn phòng thống kê quốc gia Anh (ONS), tính đến cuối năm 2006 chỉ có 57% số hộ gia đình tại Anh kết nối Internet. Nếu tỷ lệ kết nối Internet tại Anh cao như tỷ lệ hộ gia đình có TV (trên 90%) thì hoạt động quảng cáo trên web dự kiến sẽ tăng mạnh hơn nữa.
TTXVN
|
